„Więcej niż jedzenie. Wspaniałe historie do podzielenia się” – europejska kampania w USA
Europejska Agencja Wykonawcza ds. Badań (REA), działając w imieniu Komisji Europejskiej, rozpoczyna trzyletnią kampanię komunikacyjną w Stanach Zjednoczonych pod hasłem „Więcej niż jedzenie. Wspaniałe historie do podzielenia się”
Celem kampanii jest promowanie na rynku amerykańskim europejskich produktów spożywczych i napojów poprzez :
- Zwiększenie świadomości wśród amerykańskich przedsiębiorców spożywczych i konsumentów dotyczącej kluczowych cech (bezpieczeństwo, jakość, autentyczność, zrównoważoność) europejskich produktów spożywczych i napojów, w szczególności produktów o chronionym pochodzeniu geograficznym (GIs) i ekologicznych.
- Poprawa zrozumienia wysokich wymagań sanitarnych i fitosanitarnych obowiązujących w UE, a także jej polityki dotyczącej jakości żywności, ze szczególnym uwzględnieniem GIs, produktów ekologicznych i praktyk zrównoważonych.
- Zachęcanie do importu, konsumpcji i używania autentycznych europejskich produktów spożywczych i napojów w Stanach Zjednoczonych.
Promocja europejskich produktów spożywczych i napojów w ramach kampanii obejmie różne kanały, komunikacji do których należą m.in.:
- dedykowana strona internetowa (more-than-food-us.campaign.europa.eu, obecnie w trakcie opracowywania),
- platformy mediów społecznościowych, takie jak LinkedIn i Instagram (@MoreThanFoodUS, również w trakcie opracowywania),
- współpraca z influenceracmi, reklama online i płatna, relacje medialne, udział w wydarzeniach B2B i B2C, promocje dla detalicznych punktów sprzedaży oraz promocje e-commerce.
Jako kampania instytucjonalna, główny nacisk zostanie położony na przekazywanie kluczowych ogólnych komunikatów, unikając wyróżniania konkretnych marek lub państw członkowskich.
Kampania ma na celu promowanie wszystkich uprawnionych do UE produktów spożywczych i napojów, ich zalet i cech ogólnych. Niemniej jednak głównym obszarem kampanii będą następujące kategorie produktów, ponieważ są one najbardziej reprezentowane na rynku amerykańskim:
- Sery wysokiej jakości
- Świeże/mrożone mięsa
- Wędliny (przetworzone)
- Olej z oliwek
- Przygotowania/pasty owocowo-warzywne
- Czekolada i słodycze
- Makarony, produkty piekarnicze
- Wina, napoje spirytusowe i piwo
(Szczegółowe warunki udziału w kampanii : https://rea.ec.europa.eu/funding-and-grants/promotion-agricultural-products-0/who-can-apply-promotion-agricultural-products_en#eligible-products-and-schemes )
Wszystkich Państwa zainteresowanych zaangażowanie się w kampanię serdecznie zapraszamy do udziału w ANKIECIE która dotyczy potencjalnej współpracy z państwami członkowskimi UE podczas kampanii UE w Stanach Zjednoczonych „Więcej niż jedzenie. Wspaniałe historie do podzielenia się”.
(link do ANKIETY : https://ec.europa.eu/eusurvey/runner/EU_SurveyUS_agripromo)
Celem tej ankiety jest zbadanie zainteresowania różnych państw członkowskich udziałem w kampanii poprzez zaoferowanie swoich unikalnych produktów do degustacji lub prezentacji na różnych wydarzeniach.
Wszystkich zainteresowanych prosimy o udzielenie odpowiedzi na tę ankietę do
31 stycznia 2024 roku.
